Эстетика логотипа

страница о дизайне

Красота в глазах смотрящего, а эстетика и есть эти глаза. Красивая вещь в начале эстетична. Одно из свойств объекта влияющее на его эстетичность — натуральный материал.

У природных объектов мы легко определяем такие материалы: яблоко из камня и дерево из пластика отвратительны. Но у искусственных они обусловлены их функцией и потому не так очевидны. Кожа — натуральный материал для кресла, так как наиболее близка к человеческой, которая к ней прикасается. Кресло с текстильной обивкой, если того не требуют условия, нельзя назвать эстетичным. Тоже про использование стружки вместо цельного дерева и пластика с фактурой замши. Сложно даже представить газету из бумаги классом выше, а если такую кто-то напечатает, то любой читатель сразу заметит подвох.

Стилизованные объекты априори не могут быть эстетичными. Подмена материалов не что иное, как лживый дизайн (=не честный).

Для создания логотипа необходимо понимать, что он относится к компании, а не к продукту. Он — графическое представление ее образа, он — отпечаток духа, он — фиксация сути. Все это и есть его натуральные материалы. Логотип содержащий только то, чем компания занимается — лжив. Нет эстетики в логотипе автомобильного концерна с изображением автомобиля. Силуэт винной бутылки ничего не говорит о людях работающих над напитком. Не доносит потребителю их культуру, традиции, отношение к делу, а значит и бесполезен для формирования бренда.

Невозможно создать логотип без знакомства с компанией, за исключением случая, когда они создаются одновременно. В такой ситуации у дизайнера появляется уникальная возможность повлиять на ее суть символом.