Уместность логотипа

страница о дизайне

Прежде чем говорить о логотипах, определимся чем они являются:

Логотип — графический символ используемый вместо или совместно с названием

Образно говоря, логотип заменяет имя при знакомстве пользователя с объектом. Как если бы вы познакомились с человеком, узнали как его зовут, как он выглядит и могли заметить его в толпе при случайной встрече на улице. Логотипы это прекрасно, но ужасны ситуации их использования, а точнее странное желание производителей размножить их на всех доступных поверхностях.

Когда вы вновь встречаете человека, вы не проходите через процедуру знакомства заново. Никто не называет свое имя снова, ведь предполагается, что вы его запомнили. Тоже верно и для вещей, вам не нужно каждый раз напоминать производителя кофеварки которой вы пользуетесь по утрам или модель смартфона, да и марку своего автомобиля, уверен, вы тоже хорошо запомнили. Логотип на вещах не уместен также, как не уместно кричать свое имя всем окружающим или напоминать всем знакомым как вас зовут.

А логотипы кричат. Они отвлекают от формы, они бесполезно занимают пространство, они вносят сумятицу в пропорции и гармонию. Логотипы могут быть и вредными: на фотокамерах имя производителя создает паразитные блики, так что некоторые фотографы закрашивают или заклеивают его. Оглянитесь вокруг и попытайтесь представить как бы выглядели все эти вещи без логотипов: ровные, приятные поверхности, формы не запачканные бессмысленной графикой. Такими они и должны стать, без логотипов.

Но как же быть с маркетингом? Ведь логотип также служит для рекламы. Если завтра все откажутся от них, то людям будет сложно найти или отличить один товар от другого. Верно, но для этих целей достаточно временного логотипа, который покупатель может самостоятельно удалить, как, например, выкинуть суперобложку книги. Вместо стремления производителей к прекрасному виду товаров, они навязывают логотипы, превращая вещи в бесплатные рекламные места. А некоторые даже имеют наглость требовать доплаты за удаление символа!

Так где же уместен логотип? Там же, где уместно сказать свое имя. На упаковке товара. На иконке приложения (но не внутри приложения). На рекламном стенде. На визитке. Словом, везде, где велика вероятность что его увидят впервые или необходимо привлечь внимание людей уже знакомых с ним. Еще символ уместен в качестве метафоры действия (кнопка запуска или индикатор состояния) или в ситуациях когда вещь может находится рядом с подобными (ключ автомобиля). Во всех остальных случаях логотип следует располагать в наименее заметных местах и ограничится единственным появлением на предмете.